FIESTA PARA UN ASCENSO. Acaba de cumplir 180 años y aplica cambios significativos en el organigrama. Todo parece indicar que la marca ginebrina dará que hablar en breve. El especial empuje tomado por su colección William Baume sugiere una senda de reposicionamiento hacia la gama alta sin abjurar del tradicional mercado de amplio consumo.

Todo se orienta hacia un nuevo camino. El lifting en profundidad de la serie William Baume como una primera piedra del cambio (rumoreado a finales del año pasado), marca el curso. Y la designación en septiembre de 2009 de Alain Zimmermann como nuevo CEO de la compañía no ha sido una simple mudanza de rostros en la cabina de mandos. Los calibres de la William Baume contemporánea, suministrados por La Joux-Perret o Dubois Dépraz, se sitúan más allá de los generalistas de ETA. El oro^* rosa de unas cajas de tamaño proporcionado –41 mm– o el decorado guilloché vieux panier, amén de las manecillas en oro (o con forma de serpiente) acompañan una solución de propuestas que van de las horas saltantes a los segundos retrógrados, pasando por el reloj sencillo de dos manecillas producido para los momentos formales o sin estridencias de la vida cotidiana. Son propuestas que desdicen a los que anteponen tourbillones a elegancia o que, sin saber moverse de otro modo, creen que una simple carga de complejidades genera prestigio, diferencia y ventas casi automáticas. Con Classima Executives, los modelos, adeptos a un pragmatismo directo pero sin concesiones a la monotonía, ganan en detalle. Y aspectos como las fases lunares o un fechador retrógrado aumentan la vida de la colección. Los dodecagonales Riviera, estandarte de la casa, suman variantes merced al oro rosa, mientras los Hampton siguen teniendo un genio diferente.